Je website of webshop richt zich meestal op 1 of meerdere doelgroepen. Wie zijn dit? Wat verbindt ze en waarin onderscheiden ze zicht? De zogenaamde buyer persona is een beschrijving van een persoon die je graag naar je website wil sturen. Dat kan een inkoopmanager zijn, een facilitair manager, de IT-manager, of elke andere rol die invloed kan hebben op het aankoopproces in B2B. Het kan ook de eindconsument zijn welke jouw producten direct kopen kan. Ook hier kunnen we doelgroepen onderscheiden, die op verschillende manieren benaderd moeten worden.

Bij het bepalen van de juiste zoekwoorden maken we onderscheid tussen short tail zoekwoorden, 1 of 2 woorden, en long tail zoektermen met 3 of meer woorden. Op short tail zoekwoorden heb je meestal een hoog zoekvolume in de zoekmachines, maar de concurrentie is erg hoog. De kans op conversie is dan laag. Bij long tail zoekwoorden, is weliswaar het zoekvolume lager, maar de kans op een hoge positie en dus conversie is hoger. Een goed mix van short tail en long tail zoekwoorden is belangrijk, afgestemd op je doelgroep.

Nadat je helder hebt wie je doelgroep is en welke zoekwoorden belangrijk zijn voor je doelgroep, gaan we met de content aan de slag. Bestaande pagina’s herschrijven we en indien nodig maken we nieuwe pagina’s aan, gericht op specifieke zoekwoorden. De teksten zijn goed leesbaar voor de bezoekers, maar bevatten ook een optimale dichtheid qua zoekwoorden.

Linkbuilding kan ook wel de mond-op-mond reclame van het internet genoemd worden. Door naar jouw site te linken, vertellen andere websites de zoekmachines dat jouw website of webshop interessant is. Hoe meer websites dit zeggen, des te beter, maar de websites die naar jou linken, moeten wel betrouwbaar zijn en een bepaalde eigen autoriteit hebben.